כאשר משווק המציא קומיקס - סיפורו של גארפילד

2023 מְחַבֵּר: Sherilyn Boyd | [email protected]. : 2023-11-26 16:16

בדרך כלל יש שלושה דברים שכולם יודעים על גארפילד - הכול קשור לחתול ששונא את ימי שני, אוהב לזניה, ושזה לא ממש מצחיק. בעוד שהנקודה האחרונה עשויה להיראות סובייקטיבית, לדברי היוצר של גארפילד, ג'ים דייוויס, הנקודה של גארפילד מעולם לא היתה עבור הקומיקס להיות מצחיק להפליא, אלא להיות relatable, ועם זאת, לשמש כלי רכב למכור סחורה Garfield. כפי שדיוויס עצמו הצהיר בראיון שנערך ב -1982 וושינגטון פוסט, גארפילד היה לא יותר מאשר "מאמץ מודע כדי לבוא עם אופי טוב, סחיר." למה הוא בחר חיה, טוב, לצטט אותו שוב, "Snoopy הוא מאוד פופולרי ברישוי. צ'רלי בראון לא ".

את ג 'נסיון של גארפילד ניתן לייחס בחזרה אל הקומיקס הכושל דייויס יצר בתחילת 1970s בשם Gnorm Gnat אשר התרכז סביב misadventures שונים של חבורה של חרקים אנתרופומורפי …

בשנת 1977 דייוויס לא הגיע לשום מקום עם הקומיקס. הוא פשוט לא הצליח להבין מדוע אף אחד אחר לא מצא שזיונים מצחיקים כמוהו - וכן, בניגוד לגארפילד, גנורם גנת היה אמור להיות מצחיק מאוד.

במשך כמעט חמש שנים הוא הדפיס את הקומיקס של יום אחד בעיתון אינדיאני קטן שנקרא פנדלטון טיימס. הקומיקס, כאמור, הציג אוסף של חרקים סרקסטיים, כמו הדמות הראשית גנורם גנת, זבוב פרי עם שבועיים לחיות, קליש צפוף מטומטם ותולעת אינטלקטואלית בשם ד ר רוזנוורם.

בחיפוש אחר קהל גדול יותר ומשכורת גדולה יותר, דייוויס ניסה כל הזמן להשיג את הקומיקס מאוגדים בעיתונים ברחבי הארץ, אך הדחייה לאחר הדחייה המשיכה לחזור. "יש לי כל כך הרבה פתקים של דחייה, יכולתי לשרטט איתם את קיר חדר השינה שלי, "אמר דייוויס לוס אנג'לס טיימס ב -2001. לבסוף, עורך שפסל את הקומיקס העניק לו ביקורת כנה, "האמנות שלך טובה, הקשקושים שלך נהדרים, אבל באגים - אף אחד לא יכול להתייחס לבאגים!"

זה אטם את גורלו של הבאג. זמן קצר לאחר מכן הוא היה Gnorm Gnat unceremonously להיפטר על ידי רגל, והפסיקה להפוך את הקומיקס. עכשיו הגיע הזמן שדייויס יעלה על עצמו קומיקס חדש - אחד שהוא מקווה שיהיה גלובלי.

הוא תיאר את עצמו כמי ש"נשמתו של איש פרסומת ", שחתכה את שיניו בסוכנות פרסום לפני שניסה את ידו בקומיקס, בחן את הקומיקס הפופולרי של היום כדי לראות אם הוא יכול לזהות חוט משותף ביניהם. במהלך מחקרו, הוא הבחין כי קריקטורות על כלבים או בכיכובם, כמו Peanuts ו Marmaduke, היו פופולריים במיוחד. זה, כמובן, הגיוני, כי כלבים ממש כבר bred במשך מאות שנים להיות מה בני אדם רואים מדהים.

עם זאת, דייוויס שם לב שאיש לא יצר עדיין קומיקס פופולרי על חתול, שהוא ראה בו פער עצום בשוק. אחרי הכל, אחוז לא מבוטל של האוכלוסייה מעדיף חתולים לכלבים, או אוהב את שניהם. הוא אמר, "הרגשתי שאם אוהבי כלבים כמו רצועות כלבים, אוהבי חתולים בוודאי ירצו לראות שם חתול".

דייויס גדל גם בחווה באינדיאנה עם כמה עשרות חתולים, כך שהוא הכיר את ההתנהגויות הייחודיות שלהם, הן מבודדות והן פראיות, כמו עצלותם הסטריאוטיפית. הוא גם השתמש באלמנטים שלו ושל סבו כהשראה לדמות. בדומה לסבו, גארפילד היה גדול ומזועזע. כמוהו, החתול אהב לזניה. ובמחווה לסבו, ג'יימס גרפילד דייוויס, הוא קרא את החתול אחריו. (כן, בניגוד לאמונה הרווחת, גארפילד היה לא על שמו של נשיא ארה ב ג'יימס גרפילד.)

עם אופיו ואישיותו, פחות או יותר, הגיע דייוויס, כמו כריס סואנטרופ מסלייט, שציין זאת ברהיטות, "יציבות של בדיחות חוזרות ונשנות על החתול", שהוא יכול למחזר בלי סוף, גארפילד קומיקס עם מאמץ קטן ככל האפשר, אשר ראוי להפליא אם אתה חושב על זה.

בשלב זה אנו צריכים גם להצביע על יתרון נוסף בעל בעל חיים כמו הדמות הראשית היא כי בעלי חיים יכלו לברוח עם בדיחות יותר ולא לדאוג כל כך על להיות פוליטיקלי קורקט. "בשל היותו חתול, גארפילד אינה שחורה, לבנה, זכרית או צעירה, צעירה, או זקנה או לאום מסוים", אמר דייוויס וושינגטון פוסט ב -1981. "הוא לא הולך לדרוך על רגליו של מישהו אם המחשבות האלה מגיעות מבעל חיים".

עם זאת, גם דייוויס נמנע בכוונה תחילה מפרשנויות פוליטיות או חברתיות ברצועות גארפילד, הן כדי להבטיח שהן לא היו יעילות ככל האפשר והן כדי שימשכו את הקהל הרחב ביותר בהווה ובעתיד. הוא ציין במפורש בראיון של מנטאל-פלוס בעניין זה: "אני נמנעתי מלהעיר הערה חברתית סוציאל-פוליטית … בעוד 30 שנה, אנשים לא יבינו את זה … חשוב יותר שיהיה גוף של עבודה מהדהד עם הקורא מאשר שיהיה לו אי- [להדהד] ".

דייוויס גם יצא מדרכו כדי לוודא שהערעור של החתול חצה גבולות. כפי שאמר בראיון בשנת 1982,

גארפילד הוא דמות בינלאומית. לכן, אני אפילו לא משתמש בעונות. החג היחיד שאני מזהה הוא חג המולד. אני לא משתמש בחידות מתלהמות, משחק על מלים, קולוקיאליזם, במאמץ לגרום לגארפילד להחיל כמעט על כל חברה שבה הוא עשוי להופיע … אני רוצה שהקוראים בסידני, אוסטרליה יחשבו שגארפילד גר ליד הבית. התמודדות עם אכילה ושינה, להיות חתול, גארפילד הוא אוניברסלי מאוד. מכוח היותו חתול, באמת, הוא לא באמת זכר או נקבה או גזע או לאום מסוים, צעיר או זקן."

כשחזר אל הצד השיווקי של הדברים, דייוויס שוב שאבו השראה בוטנים וציין בסקריפט יום השנה של גארפילד רצועות כי הוא ראה מסחור של סנופי בפרט, כמו, לצטט, "תבנית שאני יכול ליישם על גארפילד".

וזה לא היה רק עבור בעלי חיים הערעור, אלא גם כי, כפי שהוא אמר שיקגו סאן טיימס, "אחרי 50 שנה, סנופי היה עדיין שוכב בבית הכלב הזה, ולא להזדקנות, זה למעשה יש השפעה הפוכה". במילים אחרות, את תבנית Snoopy מותר להמשיך את אותם הישן gags שוב ושוב עם אנשים עדיין אוהבים את זה, וקונים את הסחורה, בסופו של דבר, אם רק למען נוסטלגיה.

התוכנית פעלה.

ביוני 1978 מצא גארפילד את דרכו לכ -40 עיתונים. פחות משנתיים לאחר מכן ניתן היה למצוא אותה ברחבי העולם ביותר מ 800. בסוף 1982, ארבע וחצי שנים לאחר הופעת הבכורה, זה היה עצום 1,400 עיתונים. מהר קדימה כמה עשורים ואפילו בשנת 2013 עם נפילתם של עיתונים רבים ברחבי העולם, גרפילד עדיין הופיע למעלה מ 2,500 עיתונים וכתבי עת. למעשה, גארפילד כיום מחזיקה שיא עולם גינס להיות הרצועה הקומית הפופולרית ביותר בהיסטוריה.

באמצעות הפלטפורמה הזו של הקומיקס הכי קריא בעולם, דייוויס הצליח לבצע בקלות את שלב ב 'של תוכנית הגאונות שלו, הגלויה, בכנות.

שלא כמו היוצר של קלווין והובס, ביל ווטרסון, שהיה מפורסם לא רק שעבר, אלא נלחם בלהט נגד סחורה של קלווין והובס מעבר לחומר הקומי עצמו (וגם, הערה, זה כולל את המדבקות "קלווין משתין" של "קלווין משתין" ונטול כל הסמכה, שוואטרסון התבדח עליהן " הרצועה נשכחת, הדבקות האלה הן הכרטיס שלי לאלמוות"), דייוויס לא חש שום נקיפות מצפון בנוגע למינוף היצירה הגאונית שלו כדי לסחוט כל פרוטה אפשרית. עם זאת, בכל ההזדמנויות העסקיות ורשיונות הרישוי, הוא שוקל מאוד איך משהו עלול להזיק למותג, בין אם בגלל קשר גרוע ובין אם לא רק בהפרשה מופרזת עד כדי כך שאנשים נמאס לגארפילד.

לדוגמה, בסוף 1980s בתחילת 1990 גארפילד כוס יניקה צעצועים קטיפה הפך להיות מוצלח מאוד עד כדי השגת מעמד אופנה כמעט. הוא אמר על המשבר הזה, "קיבלנו את המחאות המלוכה, אבל הפחד הגדול ביותר שלי היה overexposure." זה לטווח ארוך, כדי לפתור את הבעיה, "אנחנו משך את כל בובות הקטיפה מהמדפים במשך חמש שנים."

אבל הבובות הקטיפות לא היו המקום היחיד שממנו נשפך הכסף. למעשה, אפילו בימים הראשונים של הפופולריות של הקומיקס, הודה דייוויס כי הוא מבלה רק קצת יותר מתריסר שעות בשבוע בעבודה על הקומיקס עצמו, עם עוד 60 שעות בערך בילה עם וניהול עסקאות ורישוי עסקאות ורעיונות.

זה כולל כל דבר מן הספרים הרגילים שלך (אשר דרך אגב נקודת ראה גארפילד עם 7 ספרים כאלה על ניו יורק טיימס רשימת המכרזים בו-זמנית), קריקטורות מיוחדות, קופסאות צהריים וחיות ממולאות, למכונות הימורים של גארפילד בלאס וגאס, מושב אסלה, מסעדה בגארפילד ואפילו חומר חינוכי, עם גארפילד מורשה באזורים מסוימים לשימוש בספרי לימוד לילדים אנגלית.

אתה יכול בשלב זה להיות תוהה כמה דייוויס עשה מגארפילד בהתחשב בהצלחתה הן כקומיקס על היתרונות שלו ואת behemoth כי הוא צד merchandising של העסק. ובכן, אף אחד לא יודע בוודאות אבל דייוויס וכנראה את מס הכנסה. עם זאת, ידוע כי המכירות של גארפילד סחורה גרוס ב ballpark של מיליארד דולר - כן מיליארד דולר בכל שנה אחת ברחבי העולם, אפילו היום.

אז אנחנו מניחים שאתה צריך לתת את זה לדייוויס - לא רק שהוא השיג את מטרתו ליצור קומיקס מהנה עבור ההמונים, אלא גם יש לו לנהל את הצד העסקי של הדברים, מה שהופך אותו כנראה היוצר הקומיקס המצליח ביותר בהיסטוריה בשתי החזיתות, ללא קץ.

כן, בניגוד לאמנים קומיים רבים כל כך, שבמהלך השנים נפלו באופן פתאומי מאוד את הרצועות שלהם כאשר חשבונות הבנק שלהם היו גדולים מספיק והם הרגישו שהם נתקלו במחסום יצירתי, דייוויס אמר שאין לו כוונה כזאת.

עם זאת, כדי לחסוך זמן וסיכון לשחיקה, הוא מזמן הפסיק לצייר את הקריקטורות עצמו, בדרך כלל להשאיר את זה לעובדים של החברה שלו גדול למדי. באשר להפעלת הרעיונות, טוב, הקומיקס נועד להיות חוזר על עצמו כתכונה חיובית של זה. עוד הוא מציין, "מעולם לא חששתי שאגמר לי חומר כי מעולם לא כתבתי את החומר. אני פשוט מתבונן בגארפילד. שמתי אותו בראש כמו מסך טלוויזיה והסתכלתי בו. אני שואל מה הוא יעשה, מה יאמר. זה כמעט כמו מדיטציה. אני רק עורך את החומר ".

עם זאת, בשנים האחרונות, דייוויס גם מינו קבוצת משנה של עשרות רבות של עובדים שלו כדי ליצור רעיונות גסים עבור קומיקס בעתיד. מתוך התהליך הזה, הוא אומר, "אני רואה גאגס ואני עובד עם עוזרים על הרצועה ודברים כאלה. אנחנו עושים מחוספס וכל זה מסנן דרכי כך שיש לו קול אחד. כולנו נפגשים מדי פעם באותו חדר ומציירים ועובדים על צורות של אצבעות ומחוות וביטויים ודברים כאלה, שאם מישהו מאתנו מצייר את זה, אי אפשר לדעת מי עשה את זה ".

בסופו של דבר, דייוויס סיכם את יצירת חייו המרשימה למדי (הן בקומיקס המשעשע שהוא יצר והן בחוש העסקי המדהים שהוכיח ביצירתו ובצמיחתו לאורך זמן), "אני חושב שחלק מהערעור הוא, אתה יודע, בוטנים, אתה תמיד רוצה לחזור לראות סנופי על הכלב. בעולם משתנה כל כך, [קוראי] רוצים לדעת שכמה דברים נשארים אותו דבר, אז אני מרגיש אחריות לשמור על גרזפילד אוהבת לזניה ולשנוא את יום שני; הוא אף פעם לא הולך על דיאטה ".

ואגב, בניגוד לאופיו המפורסם, דייוויס ציין בכמה הזדמנויות שהוא עצמו אוהב את ימי שני.

בונוס עובדות:

• אם כבר מדברים על בובות גארפילד כוס יניקה כי הפכו מיליוני דולרים במשך השנים עבור דייוויס, מתברר אלה היו תאונה מסוג כלשהו. "עיצבתי את הבובה הראשונה על הבובה שלך עם הוולקרו על הכפות, וחשבתי שאנשים ידבקו על הווילונות. זה חזר בטעות עם כוסות היניקה. הם לא הבינו את ההוראות. אז הכנסתי אותו לחלון ואמרתי,'אם הוא עדיין שם בעוד יומיים, אנחנו נאשר את זה.' טוב, הם היו כוסות יניקה טובות ושחררנו את זה ככה. מעולם לא עלה בדעתי שאנשים יכניסו אותם למכוניות ".
• לא רק בהשראתו הראשונה של צ'רלס שולץ 'Snoopy, דייוויס גם ציין Schulz נתן לו עצה שלא יסולא בפז של נקודה אחת בשלב זה. לדברי דייוויס בראיון של מנטאל-פלוס, "[שולץ] סייעה לגארפילד לקום וללכת על שתי רגליים בפעם הראשונה. עבדתי על המיוחד הראשון של גארפילד בסטודיו של ביל מלנדז בלוס אנג'לס, וספרקי [שולץ] היה בחדר הסמוך שעבד על אחד ממאמציו. רציתי שגארפילד יקום וירקוד דרך נקודות הפתיחה, ו … הוא נראה נורא עומד. הוא פשוט לא נראה טבעי. ספרקי שאל אותי איך זה הולך, ואני אמרתי, "לא כל כך טוב." עשיתי את רישומי הפריסה, ואמרתי, "תסתכל עליו. גארפילד, הוא נראה מביך." הוא אמר, "זה מפני שנתת לו את הרגליים הקטנות האלה." הוא סיפר לי מה הוא עושה עם סנופי. סנופי נהג ללכת על רגלי כלבים קטנות, "וכשעמדתי אותו, עשיתי את הרגליים האחוריות שלו ממש גדולות כמו רגליים אנושיות, וזה נראה טבעי." הוא אמר, "הנה, תעשי את זה," והוא לקח את העיפרון שלי ציירתי את החלק העליון של הציור שלי עם הרגליים הגדולות האלה שיש לו היום. הוא אמר, "אז הנה! עכשיו הוא עומד." אני הולך, "זהו זה! "נשפתי. הנה צ'רלס שולץ שצייר על הציור שלי. כשגארפילד קיבל את הרגליים האחוריות הגדולות, הוא היה יכול ללכת ".
• לא רק על הכסף לעצמו, דייוויס גם הוא ציין להיות נהדר על שיתופי פעולה וכנראה בחור מגניב באמת. לדוגמה, יש לנו את המקרה של האינטרנט קומיקס גארפילד, שם אמר דייוויס, "זה היה די מצחיק - התקשרנו אל דן, והשני זיהינו את עצמנו, הוא אמר,'אני כל כך מצטער. אתה רוצה שאפסיק ואפסיק, נכון? 'אמרנו,' לא, אנחנו רוצים לשתף איתך ספר '".